• AKTUALNOŚCI
• O INSTYTUCIE
• STUDENCI
• STUDIA
• REKRUTACJA
• KONTAKT

OpisStudia przygotowują do pracy w charakterze PR-owca, rzecznika prasowego, specjalisty z zakresu media relations we wszystkich instytucjach.

Szczególny nacisk położony jest na kompetencje związane z efektywnym budowaniem wizerunku firm i instytucji poprzez komunikowanie – bezpośrednie (negocjacje, eventy, autoprezentacja) jak i za pośrednictwem mediów (informacje, konferencje prasowe, wystąpienia przed kamerą itp.).

Absolwent zyskuje kompetencje w zakresie PR-u produktowego, korporacyjnego, finansowego, zarządzania kryzysem oraz wykorzystania nowych technologii w branży PR. Studia powstają w ścisłej współpracy ze środowiskiem Public Relations we Wrocławiu, w regionie i w Polsce.

CharakterystykaPublic Relations jest najdynamiczniej rozwijającym się sektorem profesjonalnej komunikacji publicznej. PR – rozumiany przede wszystkim jako budowanie wzajemnego zaufania pomiędzy instytucją a jej otoczeniem poprzez zastosowanie narzędzi komunikacyjnych – pozostaje w relacji z innymi pokrewnymi działaniami, jak kreowanie i zarządzanie marką, projektowanie komunikacji wizualnej, rzecznictwo prasowe, a także – w pewnym zakresie - reklama. Jednak, w porównaniu z wyżej wymienionymi, Public Relations jest działalnością najbardziej kompleksową i wymagającą najbardziej rozbudowanych kompetencji, zwłaszcza językowych i szerzej – komunikacyjnych. Nie bez znaczenia pozostaje także rola przypisywana tym działaniom w kontekście właściwego funkcjonowania wolnego rynku oraz społeczeństw demokratycznych.

Kształcenie w zakresie specjalności Public Relations jest odpowiedzią na gwałtownie wzrastające zapotrzebowanie rynku na tę – wciąż w Polsce stosunkowo młodą – profesję. Trudno bowiem obecnie wyobrazić sobie organizację, która byłaby w stanie przetrwać, a tym bardziej rozwijać się, bez świadomego i celowego kreowania swych relacji z grupami docelowymi - zarówno z otoczenia wewnętrznego, jak i zewnętrznego. Stwierdzenie to dotyczy także osób publicznych - w tym zwłaszcza polityków. Podtrzymywanie takich relacji, związane z kreowaniem marki, budowaniem strategii komunikacyjnych, tworzeniem wizerunku instytucji, jest zadaniem bardzo złożonym i wymagającym wysokich kompetencji - teoretycznych, ale przede wszystkim praktycznych. Stąd w programie studiów przedmioty z zakresu wykształcenia ogólnego, kompetencji komunikacyjnej, ale przede wszystkim szereg warsztatów przygotowujących absolwentów do pracy w organizacjach różnego typu. 

DialogSpecjalność Public Relations charakteryzuje się więc przede wszystkim zwróceniem uwagi studentów na budowę relacji i dialogu pomiędzy organizacją a jej otoczeniem. Poprzez organizację rozumie się jednostki pierwszego (samorządy, jednostki administracyjne, urzędy), drugiego (firmy, przedsiębiorstwa i korporacje) oraz trzeciego (NGO) sektora. Studia zapewniają doskonałą znajomość narzędzi PR, otoczenia mediowego a także kształtowanie ponadprzeciętnej kompetencji językowej (komunikacyjnej). Ponadto, specjalność Public Relations uczy kreatywnych rozwiązań komunikacyjnych, opartych na zarządzaniu przez cele. Studia umożliwią realizację projektów promocyjnych, dzięki czemu absolwent kierunku przygotowany będzie do podjęcie wyzwań na rynku pracy.

Obszary kształceniaPodstawowe obszary, jakie wchodzą w zakres kształcenia, są następujące:

• wprowadzenie teoretyczne do zagadnień komunikacji społecznej i miejsca Public Relations w dyskursie komunikacyjnym: relacje między teorią a praktyką PR, PR a dziennikarstwo, PR a reklama i marketing, etyka PR;
• budowanie tekstów PR: relacje pomiędzy medium a konstrukcją tekstu, segmentacja mediów polskich, konstrukcja komunikatów w relacji z celem komunikacji;
• warsztat pracy PR-owca: znajomość podstawowych narzędzi komunikacji, umiejętność doboru odpowiednich narzędzi, zarządzanie nimi, kosztorysowanie, elementy zarządzania projektami PR, strategia PR;
• znajomość rynku Public Relations: trendy, rozwój, media, konkurencja i otoczenie, wiedza na temat możliwości stojących przed absolwentami specjalizacji PR;
• specyfika instrumentów PR w zależności od sfer i zakresu działania (PR produktowy, PR korporacyjny, PR finansowy itp.);
• rozwijanie kompetencji komunikacyjnej (negocjacje, autoprezentacja, występowanie przed kamerą, copywriting itp.).

Profil absolwentaPomimo poszerzania się oferty kształcenia w zakresie Public Relations na rynku edukacyjnym, wciąż brakuje dobrych szkół wyższych oferujących edukację w tym zakresie. Zwiększa się natomiast zapotrzebowanie na specjalistów, co związane jest z profesjonalizacją rynku PR i zwiększeniem oczekiwanego poziomu kompetencji w tym segmencie. W zawiązku z tym szczególnej wagi nabiera program studiów oraz dobór prowadzących zajęcia. Studia z zakresu PR w Instytucie Dziennikarstwa i Komunikacji Społecznej, zarówno ze względu na dobór tematyki i metod kształcenia (dominacja praktycznych, tematycznych warsztatów), jak i prowadzących (praktycy z branży, działający na rynku ogólnopolskim i lokalnym, na którym przede wszystkim odnaleźć się będą musieli absolwenci) dają szerokie możliwości podjęcia pracy.

Absolwent studiów na specjalności Public Relations jest przygotowany do podjęcia pracy zawodowej w każdej organizacji. Może podjąć pracę w jednostkach samorządowych i urzędach (referaty ds. komunikacji, referaty ds. promocji, ds. funduszy unijnych, instytucje europejskie), w firmach z sektora MŚP (specjalista ds. promocji), oraz korporacjach (w działach, komórkach PR), czy też w instytucjach trzeciego sektora. Ponadto absolwent specjalizować się może w niniejszych gałęziach PR: specjalista ds. PR, specjalista ds. relacji z mediami, praca w roli asystenta w biurach prasowych, rzecznik prasowy, konsultant ds. PR. Ponadto interdyscyplinarne wykształcenie absolwentów kierunku pozwala na pracę przy projektach z zakresu rozwoju internetu, przygotowuje do pracy na wyższych szeblach zarządczych w firmach i korporacjach oraz w działach marketingu i sprzedaży.

Po studiachAbsolwent specjalności Public Relations zdobędzie więc przygotowanie umożliwiające mu pełnienie następujących funkcji:

• doradca w zakresie komunikacji w przedsiębiorstwach i firmach komercyjnych;
• doradca kreujący wizerunek osób publicznych (polityków, ludzi show-bussinesu);
• doradca kreujący wizerunek organizacji i instytucji;
• pracownik działów Public Relations i kreowania wizerunku rozmaitych podmiotów;
• trener w zakresie PR, kreowania wizerunku i skutecznej komunikacji;
• rzecznik prasowy instytucji komercyjnych, politycznych itp.
• specjalista z zakresu Media Relations;
• doradca w zakresie prezentacji osobistej i negocjacji;
• organizator wydarzeń specjalnych (tzw. eventów);
• doradca w zakresie tworzenia i realizowania strategii sponsoringowej i lobbingowej.
• absolwent specjalności będzie także przygotowany do założenia własnej agencji świadczącej usługi w zakresie Public Relations, reklamy, kontaktów z mediami i kreowania wizerunku.

 Programy studiów

studia licencjackie zaoczne

studia licencjackie dzienne

studia magisterskie zaoczne

studia magisterskie dzienne

studia magisterskie zaoczne dla absolwentów innych kierunków